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mercoledì, 01 luglio 2009
Immagine 2Che l'outdoor stia vivendo un momento di forte evoluzione, grazie non solo alla tecnologia ma anche alle applicazioni ed esecuzioni creative che abbiamo visto anche a Cannes. Non a caso infatti, secondo me il miglior grand prix di quest'anno è stato proprio quello dell'outdoor: the trillion dollar billboard.

Questo progetto, intercettato grazie a uno dei following del mio twitter (che così per una volta rivela una qualche utilità a me ancora non del tutto svelata), è un'interessante e forse quasi-estrema espressione di un'affissione interattiva. Il tono è un pò gotico, o quantomeno da horror-movie.

In pratica, in Nuova Zelanda, per sensibilizzare gli utenti contro i rischi della strada in caso di pioggia, è stata realizzata un'affissione interattiva, raffigurante il volto di un ragazzo, che quando piove, inizia a sanguinare. L'idea è senz'altro originale e d'impatto, ma non sono sicuro che sia così efficace e puntuale. Mi sembra che vada un pò oltre il limite, in maniera quasi-gratuita. Lascio a voi valutare.

postato da: mwhite alle ore 19:18 | Link | commenti
categoria:advertising, outdoor
sabato, 27 giugno 2009
grand final questa sera a Cannes, a chiudere anche questa edizione del festival. Una edizione un pò anonima, anche se decisamente positiva per l'Italia (valore dei lavori o valore dei nostri giurati?) che devo peròconfessare non mi ha attratto e affascinato come altre in passato, e nemmeno stimolato per i lavori che ho visto. Su questo punto però, mi sono ripromesso di dedicare un pò di tempo per approfondimenti non appena uscirò da questo tunnel oscuro di progetti e presentazioni in cui sono capitato da settimane a questa parte. Mizioblog e kttb, mi hanno tenuto aggiornato sulle cose più interessanti e degne di nota.

E allora rimane da scoprire l'ultima carta, il Grand Prix più atteso, i film, e quello più innovativo e sempre più imprevedibile, il titanium. Mi sono guardato un pò attorno e confesso di aver trovato poco che mi facesse veramente trasalire o ermozionare. Il mio pronostico, è quiindi così composto:

"Go on lad" di HOVIS: 1 classico, che premierebbe la traditional advertising, quella di sempre e che sempre ci sarà.



"Monkeys" di PIZZA POPS: 1 altro classico, ma con quel filo di demenza che fa sempre sorridere quando si parla di largo consumo



"Dance" di T-Mobile
, per le stesse considerazioni che fanno mizioblog e kttb e che non vale la pena ripetere: grande idea, spot-on per il brand, grande esecuzione, integrazione ideale e futuristica. Grande invidia!!!



"Carousel" di PHILIPS: ultimo, come potenziale outsider, che qualcosa sicuramente vincerà.



Adesso non ci resta che aspettare il verdetto finale.
postato da: mwhite alle ore 11:51 | Link | commenti
categoria:futuro, advertising, 2009, cannes 2009
lunedì, 22 giugno 2009
é iniziato il festival di Cannes più triste della storia, e arrivano anche i primi leoni. Poco fa, sono stati assegnati i primi, quelli per DM e PROMO.

ecco i vincitori:

GRAND PRIX Direct Marketing: "best job in the world"
(immagino tutti ne abbiano già sentito parlare di questo progetto veramente originale?)

queenslandad.preview
































Qui su adsoftheworld, la case history.

GRAND PRIX PROMO: "YUBARI JAPAN", ovvero, come trasformare una città in bancarotta in città dell'amore!!!


lldry7.preview
























anche di questo, trovate qui la descrizione del progetto.

'notte ;)
postato da: mwhite alle ore 23:20 | Link | commenti
categoria:2009, queensland, cannes 2009, adsoftheworld, yubari
martedì, 09 giugno 2009
Premio2























Scusate il momento auto-celebrativo di questo post, ma ogni tanto un po’ di gratificazione fa bene all’ego e al morale. Ieri sera c’è stata la serata di premiazione degli NC awards 2009 e c’eravamo anche noi, in veste di contendenti e di premiati.

Premetto che la serata, almeno per me, è stata particolarmente singolare perché tutto è cominciato qualche ora prima in riunione da un cliente che ci ha fatto andare lunghi, per cui alcuni (io e maurizio) sono dovuti rimanere, altri (riccardo) sono andati in avanscoperta alla serata per evitare il rischio di essere chiamati sul palco e di non vedere nessuno salirci. E infatti è andata proprio così: la riunione è finita tardi e quando siamo  arrivati all’auditorium, location dell’evento, tutto si era già compiuto e ho trovato ricky sprofondato nella poltrona con due dei i suoi bei premi in mano:
1.    Premio Agenzia dell’anno, “Davide contro Golia”
2.    primo premio nella categoria eventi con FROZENMI per Ardo-Gruppo Merloni;

ai quali si aggiungono anche :

3.    terzo premio nella categoria ambient, con la GIGAPECORA di Chinò Sanpellegrino;
4.    terzo premio nella categoria viral, con FUTURECHAMPIONS di Gillette – P&G.

Ora, per quanto molti già sappiano la mia personalissima opinione su questi premi e il loro valore comparativamente ai leoni di Cannes, agli IPA awards o ad altri premi internazionali, gli NC awards sono il risultato di una scelta da parte nostra, avvenuta dopo un attento processo di selezione e di sperimentazione di quello che il panorama italiano offriva in quanto a premi. E così, da 3 anni a questa parte, gli NC awards sono il contest a cui abbiamo deciso come agenzia di iscrivere i progetti, vuoi per il forte orientamento espresso da questa competizione verso la nuova comunicazione, i new media e il non-convenzionale, vuoi per l’impostazione rigorosa che sembrano aver dato alla giuria e ai criteri di valutazione dei progetti, vuoi perché alla fine ci stanno portando bene (da 3 anni vinciamo almeno in una categoria del non convenzionale e ci piazziamo con ogni progetto iscritto!!!).

Quest’anno poi, è stato un raggiunto anche un altro traguardo che in qualche modo legittima in maniera un po’ più pubblica tanti sforzi e il lavoro di sviluppo e di trasformazione dell’agenzia in questi anni, nonché la bontà dell’approccio e i risultati ottenuti: il premio agenzia dell’anno, “Davide contro Golia”, assegnato all’agenzia indipendente che nel 2008 ha espresso la migliore performance nel mercato della comunicazione in termini di dinamismo, capacità di interpretare i cambiamenti in atto, e new business. E’ un premio che vale per quello che è, come riconoscimento ufficiale. Non porta denaro o new business (forse solo i leoni di Cannes lo riescono ancora a fare oggi), ma indubbiamente serve a smuovere un panorama pubblicitario italiano decisamente piatto, interrotto solo da sempre più frequenti gole profonde e nient’altro.

La parte più bella della serata però, che rimpiango di aver perso ma che non ci sarebbe stata se io fossi stato presente, è stato lo show di ricky, uno dei miei 2 soci (ndr quello simpatico ;) ) Infatti, trovatosi a salire sul palco da solo per ben due volte, in quanto noi eravamo ancora nel bunker del cliente, ricky si è prodotto in una serie di dichiarazioni che hanno ribadito ancora una volta il nostro spirito “terrible”, irriverente e indipendente. Ricky infatti, non si è risparmiato nello spiegare i vantaggi del nostro approccio account-free e le ragioni che lo hanno determinato e che lo sostengono tuttora. Ma questo tema, come sempre succede quando viene sollevato, genera un’immediata polarizzazione: account e manager d’agenzia che si impermalosiscono, si offendono, perfino si incazzano e ci giurano guerra e vendetta; creativi e planner, che spesso condividono il pensiero ma devono cautamente atteggiarsi per non scatenare conflitti interni o situazioni imbarazzanti. Tutto questo ovviamente senza entrare nei toni più seri e importanti del dibattito, che noi siamo sempre pronti a sostenere, ma restando nella superficie di un contradditorio che per molti, me compreso, rimane simpatico e d’intrattenimento (perché rivela una generica ma ineludibile verità), ma per altri difenda un’onta indelebile. E così, sceso dal palco, ricky aveva innescato una piccola bomba a orologeria, che da lì in poi è esplosa diverse volte nel prosieguo della serata, quando a turno gli astanti che salivano sul palco si sentivano in dovere di prendere una posizione rispetto alle sue affermazioni: encomiabile Peccerillo, big cheese di DDB, che si è sentito nella assoluta necessità di rifiutare il nostro approccio e plaudire il valore e contributo che i suoi account d’agenzia portano ai progetti e ai loro clienti. E poi altri, Masi, la stessa Selvaggia… tutti avevano in mente questa cosa degli ET-account-free. Insomma, il resto della serata ha fatto di ricky una star, salutata da un sacco di nuovi amici, che durante il cocktail di fine premiazione gli paccavano la spalla e chiedevano l’high-five, e di altrettanti o forse più nuovi nemici, che dal profondo esprimevano un silente rancore verso il nostro uomo e quello che rappresentava.

Ricky, hai riacceso la fiamma, adesso verranno a cercarci, come l’ultima volta, ricordi savetheaccount? ;)))
 
postato da: valerioblog alle ore 18:31 | Link | commenti
categoria:italia, riflessioni, amici, advertising, premi, 2009
martedì, 19 maggio 2009
Da non perdere questa iniziativa del Cannes Advertising Festival, la Charity Oxfam e Youtube, che uniscono le forze per questo green video contest: 48 ore per fare una campagna, 2 settimane per trasformarla in un virale. 28 anni il limite massimo di età. Il contest è finito 3 giorni fa, ma i video sono tutti visibili sul canale ad esso dedicato su Youtube: www.youtube.com/user/canneslions. Qui il video-promo e qui il link al brief.

Questi i 2 video che più mi piacciono e che potrebbero farcela come virali:
CLIMATE CHANGE TRAINING (the italian way)




WORLD LEADERS BEHAVE (the international way)
postato da: mwhite alle ore 23:24 | Link | commenti
categoria:green, virale, youtube, 2009
domenica, 17 maggio 2009
2 sono i video che sembrano girare di più per la rete al momento. Il primo è il riflesso internettiamo di una storia reale: la storia di Susan Boyle, signora di campagna dello Yorkshire inglese, a cui non daresti 2 pence e che all'improvviso sul palco di "talent show" (X-factor anglosassone) ti sforna una performance da brivido che lascia tutti a bocca aperta. Da allora, Susan Boyle spopola su youtube e dintorni. Vedere e sentire per credere:




Il secondo, ha sempre a che fare con la musica, ma questa volta si tratta di una trovata per il lancio della nuova hit musicale Baby Baby Baby da parte del duo di dj parigini Make the girl dance, che decide di optare per una delle cose che "tirano" sempre per la maggiore: sexyness.
postato da: mwhite alle ore 21:48 | Link | commenti
categoria:video, virale
martedì, 12 maggio 2009
fuckthecrisis
“Sono tempi barbosi quelli che stiamo vivendo. Senza dubbio di difficoltà, di sofferenza economica e sociale. Resistere, resistere e ancora resistere! Questo è il meglio che si possa e si riesca a fare in questi momenti. Per chi come me opera nel mondo della comunicazione, stiamo toccando livelli sempre più bassi e ogni giorno scopriamo che il fondo però non è ancora stato toccato…”

Non potevo trovare incipit migliore e più solenne per decretare il ritorno di questo blog dopo un certo silenzio. Lo confesso: avevo perso qualche stimolo, mi ero un po’ lasciato andare, avevo dirottato i miei interessi su altro, più lezioso e meno da addetto ai lavori (hattrick). Non senza indugi, mi sono riproposto di ricominciare a bloggare, vedremo come e verso dove. Mi piacerebbe molto migrare su wordpress, attivare alcune cosine interessanti che ho visto in giro, e via così.

Il proposito è buono: si tratta di un gesto di reazione a questa crisi. Un tentativo di rimettere in moto pensieri, idee e conversazioni stimolanti in un momento in cui tutto è noioso e deprimente. Pensate che mi sto facendo persino crescere la barba tanta è la noia da crisi, e la terrò per un po’, forse fino a quando vedremo segnali di ripresa.

Foto 27
Ma intanto, sono orgoglioso di invitarvi tutti alla cosa che nessuno si aspetterebbe di questi tempi: una festa che esorcizzi la crisi. FUCK THE CRISIS è la festa che enfants terribiles ha organizzato per la prossima settimana. 21 maggio 2009, presso il locale Palco, via Manuzio 6 qui a Milano.

SIETE TUTTI INVITATI. NON MANCATE.

Chiaramente, essendo in un periodo di crisi, sarà una festa molto molto particolare, con free drinks per i più fortunati e altre sorprese ;)


Per l’adesione RSVP qui sotto,
per l’invito, scaricatelo da qui
oppure se siete su facebook, aderite qui



fuckthecrisis
lunedì, 16 febbraio 2009
mi sembra che la maggioranza sia fortemente orientata a pensare al 2010... Pensare a 11 mesi così depressi come questo gennaio, mi preoccupa decisamente.

chartofweek-01-06-09-lp
postato da: mwhite alle ore 11:12 | Link | commenti (1)
categoria:riflessioni, futuro, 2009
lunedì, 02 febbraio 2009
Si è giocata questa notte la finale del Superbowl NFL e i Pittsburgh Steelers hanno vinto di misura una partita che a detta di molte è stata una delle più belle finali degli ultimi anni. Ma noi pubblicitari, categoria strana la nostra, eravamo interessati più alla pubblicità che alla partita di per sè. E allora eccovi qui gli spot più interessanti della nottata. Spike.com ha seguito da vicino tutto l'evento e presenta diversi post con tutto il meglio del meglio della storia pubblicitaria del Superbowl, compresi i 10 spot da loro selezionati come i migliori. Ve li ripropongo di seguito, mentre potete anche votare il miglior spot Superbowl 2009 andando direttamente QUI.

Ora, giudicate voi, ma se questo è il meglio del Superbowl allora credo che abbiamo la conferma di essere in piena recessione, anche pubblicitariamente parlando e non solo in Italia. Ma mi rendo conto che la mia presentazione potrebbe anche essere parziale e la mia fonte ottenebrata dall'alcohol o peggio. Forse voi avete visto di meglio? Segnalatelo.

Audi - Jason Statham racing through time




Bridgestone - The potato head family




Bud Light - Conan O'brien's swedish commercial




Cash4gold.com - Feat




Castrol Greasemonkeys





Coca Cola - Heist




Doritos - Crystal ball




Pepsi - Macgruber



Pepsi Max - I'm good



Teleflora.com - sassy flowers


Teleflora.com - Sassy Flowers | Viral | SPIKE.com

 
postato da: mwhite alle ore 15:06 | Link | commenti
categoria:advertising, superbowl, 2009
giovedì, 29 gennaio 2009
Juan Pistone è un nuovo amico di doublebblog e del sottoscritto. E' un piacere scoprire di avere lettori internazionali, ma soprattutto è un piacere entrare in contatto con altri blogger e professionisti del non convenzionale che operano fuori dall'Italia. E Juan è uno di questi: lavora per l'agenzia spagnola Diana Media Group con sede a Barcellona (beato lui!!!) e tiene un blog, marketing alternativo che parla appunto di progetti non convenzionali. All'inizio dell'anno, appena rientrato dalle vacanze, Juan mi scrive segnalandomi questo loro progetto veramente divertente e originale. Lì per lì con il mio spagnolo zoppo, non c'ho capito molto, ma poi ne sono venuto a capo. Ora, con mille scuse ufficiali nei confronti di Juan, al quale avevo promesso la rapida pubblicazione del post per segnalare la campagna, PERDONAME JUAN :(((, vi riporto qui sotto l'abstract della campagna e la scheda di progetto che lo descrivono meglio di molte altre mie parole. Congratulazioni ai nuovi amici di ebolaindustries e di doublebblog.

The challenge

Communicate in Spain the release of the upcoming Reality Show “Granjero Busca Esposa” (Farmer wants a Wife by Freemantel Media, produced by Grundy Productions in Spain. On from January 12th in Canal Cuatro), through unconventional actions in Barcelona and Madrid.
 
The solution
In Barcelona, two brides with signs went to the Spanish football derby Barça – Real Madrid (on December 13th 2008). The brides walked around the stadium talking to the crowd and creating expectation. One of the brides sat in the first row attracting the attention of the public and the TV cameras.
 
In Madrid on January 1st of 2009, a farmer with his tractor circulated the whole day around the city looking for his bride. At the same time, a bride was walking in town looking desperately for her farmer. When they finally met, the power of love prevailed in front of the public and present journalists. The bride left the city with her farmer on the tractor with the sign: “It is amazing what we can do for love – Cuatro”.
 
Results

The ambush action in Barcelona and the guerrilla action in Madrid were shown on Spanish TV, in the press and spread through blogs, linking to the official site www.granjerobuscaesposa.tv. Thousands of fans and passengers took pictures of the action, both in Barcelona and Madrid.
 
Agency Diana Media Group, Spain


guerrilla_granjero

e il video:


postato da: mwhite alle ore 10:23 | Link | commenti (1)
categoria:guerrilla, 2009