Ieri è andata on air per la prima volta la nuova campagna Cadbury, erede del Gorilla. S’intitola Trucks e come per lo spot precedente, gli ingredienti sono gli stessi: contenuto surreale e divertente, grande colonna sonora, momento di intrattenimento, obiettivo strappa-sorriso e goditi il momento.



Come sempre è difficile superare se stessi e il sequel di una campagna ha sempre l’ombra dell’originale che incombe pesantemente su di sé. Personalmente, credo che il Gorilla sia difficilmente superabile, ma anche Trucks è un’idea divertente ed eseguita molto bene. Una delle cose più interessanti è comunque la conferma, con questa scelta di Cadbury, di proseguire con una strategia che ha scelto di fare della comunicazione e del break pubblicitario un momento di intrattenimento da legare emotivamente e irrazionalmente al prodotto. Anche questa volta, un branded content, nessuna usp o produc feature, solo empatia ed emozionalità al 100%.


Ad arricchire il progetto arriva anche il lancio in full del sito di Glass and a Half Full Productions tutto da vedere.

Continuano le pacifiche invasioni urbane di Sony, che dopo San Francisco (balls), Glasgow (paint) e New York (bunny) hanno invaso Miami.

Fedeli alla propria strategia di seeding in rete di anticipazioni, notizie e filmati su quanto sta per accadere con il prossimo spot, anche questa volta Sony diffonde qualche curiosa anticipazione della prossima campagna. Non sarà Bravia questa volta, ma si parla di Handycam e Cybershot.




Ecco quanto sono riuscito a raccogliere girovagando in rete:
•    Miami allagata da una marea di schiuma: nel nuovo spot è stata usata una macchina capace di riempire di schiuma una piscina olimpica in meno di 25 secondi!!!
•    User generated content: 200 persone, tra passanti e comparse sono stati dotati di videocamere o macchine digitali Sony e sono stati invitati a giocarci durante le riprese dello spot e l’invasione schiumogena. Diventeranno contributi da integrare alla regia di Simon Ratigan. E sono già mini clip amatoriali che stanno diffondendosi attraverso il solito Youtube.
•    On-air previsto: il 1° maggio in tutta Europa.

E un paio di video-anticipazioni:



e questa:

Anche quest’anno viene promossa un’indagine globale sullo stato di salute, soprattutto economica, del planning a livello planetario. L’indagine, promossa da una think tank americana e guidata da Heather Lefevre riguarda soprattutto gli americani, che sembrano rispondere in buon numero e gli inglesi. Ma è aperta a tutti e l’anno scorso ci sono stati ben 4 italiani che vi hanno partecipato. Fallimento dell’apg italia a parte, potrebbe essere interessante provare ad aumentare il numero di “contribuenti” italiani all’indagine e magari trarne qualche utile riferimento, vista la neutralità e imparzialità della fonte.


Il link per partecipare all’indagine è questo: Time for the 4th annual Planner Survey

Mentre i risultati dell’anno scorso sono qui
Passate parola a quanti più planner conoscete. Da parte mia proverò a scrivere a Heather e cercare di capire se, avendo un numero interessante di partecipanti italiani, riusciremo ad avere qualche dato anche per il nostro Paese. Fluido, luca, stefano e quanti altri planner mi leggono, a voi la palla…

C’è un nuovo ad-buster in giro per il mondo e più precisamente in quel di Londra e dintorni. Di professione, il galantuomo fa il tagliateste pubblicitario. Infatti, sembra che da qualche tempo a questa parte “the_decapitator” si aggiri per Londra e metta in atto queste azioni di vera e propria guerrilla marketing old school, quella vera per capirci, anti-sistemica e anti-marketing.

In pratica, the_decapitator modifica con grande qualità esecutiva e realizzativa, le campagne pubblicitarie su affissioni e stampa (spettacolare l’operazione su “the london paper”) andando a decapitare uno dei soggetti visualizzati. Ne hanno già fatto le spese David Beckham e Motorola, Moet Chandon e Kentucky Fried Chicken.

Vedere per credere:



Su Flickr trovate la gallery  delle altre azioni.

Via serendipitybook

Sono cotto, consumato, estinto: questa settimana, Coppa dei Marpioni a parte, mi ha preso tutto e non ho più un briciolo di energie.

Vado a casa, mi riposo e torno martedì.

bye

Stasera è la sera. Si comincia con il girone "de fero". Ma soprattutto, abbiamo una tecnologia da far invidia a SKY: diretta live web, chat interattiva e cronaca di mizioblog, direttamente dal cOOKies Giant Stadium. Non perdetevela: potete sintonizzarvi direttamente sul canale coppadeimarpionichannel, oppure direttamente da questo blog:



Per chattare, cliccate su chat. Vi aspettiamo, vivi o virtuali!!!

Segnalo la divertente e scenografica operazione di guerrilla realizzata dagli amici di G-com per la rosea Gazzetta dello Sport. Come tutti avranno notato, le ultime settimane siamo stati letteralmente invasi e bombardati da un’ondata di colore rosa che ha caratterizzato in maniera integrale e integrata tutta la comunicazione di Gazzetta volta al rilancio del quotidiano in un’edizione ancora segreta ma attesa con curiosità (almeno da me).

Questo è il video che riassume l’operazione di G-com: 


e qui invece trovate tutti i dettagli e maggiori approfondimenti.

Come sicuramente avrete intuito, da qualche tempo il pensiero più importante di questo blog è la Coppa dei Marpioni: le attese gesta sportive dei suoi campionissimi e il premione finale, le tanto decantate Gatte di Via Plinio. Portate pazienza, che posso dirvi? ;))

Ma veniamo alle ultime evoluzioni: domenica sera, alle 18.30 mizio e kttb hanno fatto da madrina e padrino al sorteggio di questa edizione. Eccovi i gironi e calendari della prima fase:

GIRONE A
Mizio
Abotufo
Zarathustra

GIRONE B
Doubbleblog
Luca Vergano
Massarotto

GIRONE C
Kttb
Adsimple
Brandkit

GIRONE D
Giovanni Pagano
Riccardo Torri
Roby

Ed ecco anche il calendario, che per ragioni di praticità abbiamo deciso di concentrare facendo giocare tutte le partite di un girone la stessa sera.

Mercoledì 21 marzo, ore 20.30
Giovanni Pagano – Roby
Roby- Riccardo Torri
Giovanni Pagano-Riccardo Torri

Mercoledì 2 aprile, ore 20.30
Abotufo-Zarathustra
Mizio-Zarathustra
Mizio-Abotufo

Mercoledì 9 aprile, ore 20.30
Adsimple-Brandkit
Kttb-Brandkit
Kttb-Adsimple

Mercoledì 16 aprile, ore 20.30
Luca Vergano-Massarotto
Doublebblog-Luca Vergano
Massarotto-Doublebblog

Dai primi commenti, si dice che il girone D sia il girone di ferro, con Roby a fare da outsider a 2 vecchie ma mai passate glorie del subbuteo italiano, Giovanni Pagano e Riccardo Torri.  A loro anche l’onore di inaugurare il torneo, mercoledì 19 marzo, cioè dopodomani. Si giocherà al cOOkies Giant Stadium, in quanto il Parc Des Enfants Terribles non ha passato il controllo sicurezza (non c’erano i tornelli) e quindi è stato squalificato.

Per Doublebblog un girone enigmatico, con 2 avversari ignoti, dal valore non dichiarato ma sicuramente temibili. L'unica consolazione di questa fase è che giocheremo per ultimi e avremo così modo di studiare gli avversari, anche se poi avremo meno tempo per recuperare.

Intanto continua il superbo lavoro di comunicazione a promozione del torneo svolto dalla Cialtroni & Associati, che con questo terzo video si candida seriamente per un leone a Cannes nella categoria “dilett & cazzegg”. E’ il promo internazionale.



Per tifosi, amici, parenti e semplici curiosi, il ritrovo è presso il cOOkies Giant Stadium, in via dei piatti N.9. (MM Duomo. Via Torino, prima a sinistra dopo Fnac). I giocatori sono pregati di presentarsi entro le 20.15, i supporters a seguire.

1. Quest’anno la pubblicità online fatturerà complessivamente 32.6 miliardi di dollari in USA e nei 4 principali mercati europei (Italia, Germania, Francia, UK).
2. Più del 40% delle donne americane che si connettono online, sono madri con figli under18 che vivono in casa.
3. La TV ha perso 1 milione di utenti rispetto al 2007.
4. In Inghilterra, l’audience della tv generalista è scesa al 63%, mentre il Italia, seppure in calo, resiste a 91.5%.
5. Gli utenti a banda larga in Italia trascorrono online mediamente quasi 34 ore alla settimana.
6. Nella library di Babelgum ci sono gà oltre 500 ore di corti e film della produzione indipendente
7. Sono ormai 3 miliardi gli utenti di telefonini nel mondo.

Ancora una volta un brand che cavalca l'idea di un'altro brand creando un vero e proprio spoof e facendolo diventare propria comunicazione. Dopo il bellissimo caso di Sony Balls vs Tango, questa volta è il turno di Pot Noodles, che fa il verso a Guinness Domino:



Voi cosa ne pensate? Quale preferite? L'originale o lo spoof? e tra i due spoof, quale ritenete sia riuscito meglio?