Oggi il mio socio compie 42 anni. A lui non piace festeggiare e neanche che se ne parli in giro. Ma quest'anno ha rotto gli indugi e ha fatto outing direttamente su mizioblog. Parla di crisi di mezz'età che non arriva, e di questo sono solo contento visto che siamo soci e la sua crisi sarebbe una bella palla anche per me ;)

Per festeggiarlo, ho deciso di dedicargli questo post e una foto, quella qui sotto che a nessuno mai significherà nulla, solo a lui.

Mizio: al di là dei ricordi tristi che ci legano a questa immagine, io ogni volta che la vedo non riesco a trattenermi dalle risate!!!

1. Mai senza gomme: nonostante il caro benzina, solo il 27% degli europei rinuncerebbe all’auto per un trasporto alternativo;
2. La percentuale di popolazione cinese impiegata nel settore agricolo è pari al 49%;
3. Secondo Forbes, sono saliti a 36 gli indiani titolari di patrimoni miliardari (nel 2004 erano 9);
4. In Iran, il 52% degli iscritti all’Università è donna;
5. 2.510.000.000 è il numero delle occorrenze digitando la parola “google” su google;
6. Crisi della birra in UK: nel 2007, le pinte ordinate al bar sono diminuite del 9% e si stima che quest’anno siano destinati a chiudere dai 10 ai 15mila pub;
7. Sono salite a 38 le prenotazioni per il primo hotel spaziale, che aprirà nel 2012 a 450 chilometri dalla terra.

Alla selezione proposta nel post precedente mancava la ciliegina sulla torta, il virale, che ironia della sorta ha voluto saltasse fuori dalla rete proprio in questi minuti.

Per celebrare il suo 30simo compleanno Diesel non si risparmia e lancia un viral per promuovere la festa che si terrà nelle 17 venues di diesel party sparse in giro per il mondo. Un video che sicuramente farà parlare di sè e che presumibilmente "tirerà" molto, visto che è il riediting un vecchio porno degli anni '70:

Integrazione del 26 settembre, ore 17.00: come aveva previsto "old fox" kttb, youtube ha censurato il video. Per cui se volete vederlo cliccate qui, per creativity



by the viral factory

via adverblog

Comunicazione a 360° nel post di oggi: una selezione di advertising, branded content e interactive video, in cui sono incappato recentemente e che reputo interessanti.

Advertising
Norwegian Lottery – “Lucky”


Branded content
Burger King & Seth Macfarland - "Mario rescue princess"


Interactive Video.
Wario Land game for WII - "WII EXPERIENCE"

wii experience

Mentre continua il primo sondaggio di “chi l’ha visto?”, per il quale invito chi non l’avesse ancora fatto a dare il suo voto, Happening NOw di questa settimana riporta alcune news dall’ultimo report di NIelsen sull’Italia internauta, alquanto strane e forse discutibili:

1. Secondo uno studio di Nielsen, gli italiani navigano poco: solo il 31% in modo abituale.
   
2. I giovani italiani, under 14, continuano a spendere più tempo davanti alla TV (1 ora e 45 minuti al giorno) che al computer (1 ora) e alla console dei videogame (40 minuti). Ma chi hanno intervistato???
   
3. L’e-commerce, almeno in UK, sembra al momento immune alla fase di contingenza negativa e fa registrare un +28% rispetto allo stesso periodo del 2007, con una spesa media per online buyer di 1800 sterline circa;
   
4. L’user generated content va mobile: secondo emarketer, le 2 aree di maggior sviluppo ugc in ambito mobile saranno il social networking e il multimedia authoring/sharing;
   
5. Gli studenti si affermano come la popolazione più digitalmente connessa: in USA, si stima che il 98.5% di essi si connetta online almeno una volta al mese, possieda un laptop e il 90% di essi anche un cellulare;
   
6. Oltre ¾ degli utenti internet (14+) in UK, ha fatto almeno un acquisto online;
   
7. La Gen Y americana si sta affermando come la prima generazione ad alto tasso di interattività: il 31% di essi è creatore di contenuti, contro una media nazionale del 14%;

Settembre porta novità in tutti i sensi, e così arriva anche il lancio dell’episodio zero di una nuova rubrica che animerà questo blog da ora in avanti. Con forse poca fantasia ma decisa chiarezza, la rubrica s’intitolerà “Chi l’ha visto?” e vuole toccare il delicato tasto dei video virali e della loro “visibilità”. In pratica, non so voi, ma a me capita sempre più di incappare in comunicati stampa o mail di spamming che mi parlano dell’ultima, roboante, operazione virale lanciata in Italia e dei suoi risultati miracolosi, delle migliaia di visioni, ecc… ecc… Siccome di virale credo di capirne qualcosa e qualche progetto l’ho fatto, siccome i numeri li ho visti e so anche quanto sia difficile farli, ho pensato che sarebbe simpatico avere una rubrica dedicata ai virali italiani e a chi li ha visti. La rubrica seguirà 3 semplici regole:

1. oggetto della rubrica è un video virale “seeded in Italy”, la cui origine sarà certificata da comunicato stampa, spam, rinvenimento casuale o altra forma di segnalazione;
2. il video verrà presentato unitamente a poche essenziali informazioni disponibili: agenzia, cliente, presunto onair, visioni dichiarate.
3. Il video sarà associato ad un mini-sondaggio aperto a lettori e visitatori di questo blog, che, in quanto voci autorevoli, saranno invitati a esprimersi direttamente sul video: mai visto, sentito ma non visto, visto per la prima volta qui, già visto.

Considerando il numero di lettori e visitatori di questo blog, sarà sufficiente raccogliere un centinaio di voti per avere un’indicatore statistico minimamente rappresentativo della visibilità reale del video in questione su una una popolazione internettiana dignitosamente rappresentativa. I risultati saranno ovviamente pubblici e condivisibli con tutti.


Cominciamo allora: l’episodio zero, quello di  oggi, per alcuni potrà risultare un flashback che ci riporta a prima delle vacanze.

HENKEL PRIL “Magica Offerta 2008”
Agenzia: TBWA/Agency.com
Cliente: Henkel – Pril 7tabs
sinapsi: un video viral che vede protagonisti, e quindi testimonial, due manager di Henkel, Alessandro Martello e Serena Sardella. Tutto ruota intorno a un messaggio che, per essere consegnato richiede il coinvolgimento dell’utente. Solo così parte il secondo video che rivela dettagli della promozione.
fonte: comunicato stampa
visioni dichiarate: 18k+ per video1, 7k+ per video2

VIDEO1:



VIDEO2:



Pronti? votate gente, votate!!!

1.    Si stima che entro il 2011, il 10% degli investimenti in comunicazione su internet saranno per il video-advertising.
2.    GLBT in USA: emarketer stima che Gay, Lesbian, Bisexual & Transgender rappresentino circa l’8% della popolazione internet americana.
3.    Revenues significative sono attese dallo sviluppo di quanto pertiene la musica e il mondo del mobile, con stime che parlano dai 2.4 miliardi di $ del 2007, ai 13 miliardi del 2012.
4.    TV trend: si prevede che entro il 2012 il 25% dei contenuti video visti ogni giorno saranno on the web, on mobile, on demand oppure time-shifted.
5.    Green online: in una recente ricerca, il 60% dei buyers online ha dichiarato che “è estremamente/molto importante che un’azienda manifesti una sensibilità e attenzione verso l’ambiente”.
6.     Oltre il 30% della youth online population americana usa i widget quotidianamente.
7.    Il marketing del cinema si sta sempre più digitalizzando: widget, trailer, profili sui social network, canali media online: nel 2007 l’online advertising incideva per il 5% sugli investimenti in comunicazione dell’industria del cinema, ma si prevede che per il 2012, questa quota salirà al 13.2%.

L'operazione ambient promossa da Leica che vedete qui sotto è originale, d'impatto e fa valere molto bene il suo punto. Ma in coda a tutto questo, è interessante come esempio di un'altra tendenza interessante, descritta ampiamente dalle Gatte (non perdetevi i loro consigli!!!!)che a loro volta si rifanno ad un report recentemente pubblicato da trendwatching. La tendenza si chiama on-off, cioè quando è l'online a cercare spazio e forme di espressione e di esperienza nell'online. Da sempre, l'avvento del digitale ha significato che le aziende reali andassero a cercarsi spazi virtuali nel web, prima con i siti e poi con tutta la gamma di soluzioni che ci troviamo a maneggiare ogni giorno. La nuova tendenza invece, vede verificarsi esattamente il contrario: l'online cerca nell'offline delle naturali declinazioni o integrazioni. Il caso Leica è divertente e al tempo stesso emblematico: per parlare di pixel e di risoluzione, questioni strettamente digitali, si è scelto di giocare nel reale, affidandosi ai mattoncini del Lego. Chapeau ;)

Poche settimane fa ho iniziato finalmente a leggere “the green marketing manifesto” , l’ultimo libro di John Grant (ndr autore anche di altri “manifesti”, come the new marketing M, the brand innovation M) di cui sono tra l’altro venuto in possesso in modalità free-economy, grazie ad un omaggio del’autore stesso. Aspettavo da tempo di leggerlo, ma gli impegni degli ultimi mesi mi avevano reso allergico a qualsiasi lettura che avesse a che fare con il mondo del marketing e della comunicazione.



Poi la pausa estiva mi ha messo nel mood giusto e così è partita la lettura. Sono ormai alla fine del libro e devo dire che Grant come al solito riesce a sedurti e coinvolgerti, rendendoti un fervente advocate delle sue tesi e del suo approccio. Questa volta però, il tema GREEN aggiunge alla lettura non solo una dimensione professionale (cosa fare con il marketing del futuro?), ma anche inevitabilmente una dimensione personale: cosa faccio nella mia vita per contribuire ad un mondo più sostenibile?

E così sono partito con l’andare a misurare l’effettivo impatto del mio stile di vita in termini di “emissioni dannose”, ovvero CO2. Eh sì, perché uno degli aspetti interessanti del tema green è la sua misurabilità: comportamenti, stili di vita, decisioni e scelte quotidiane, personali e aziendali, hanno tutte un impatto in termini di emissioni di CO2. E questa unità di misura, altresì nota come “carbon emission” nel mondo anglosassone, sta affermandosi come la modalità più nota e comune di misurare l’impatto delle nostre scelte su uno sviluppo più sostenibile del pianeta (PS: Il tema è potente, vastissimo e richiede informazione e cultura. Help!).

Ma come si misura la propria impronta di CO2? Il sito myfootprint.org risolve il problema: sottoponendovi ad un semplice questionario (mi raccomando, siate sinceri!!!), si arriva a quantificare la nostra footprint e il suo impatto globale, se tutti si comportassero come noi.

Risultato? Particolarmente scoraggiante direi, dal momento che nonostante faccia la raccolta differenziata, usi lampadine a basso consumo, viaggi più in treno che in macchina, spenga gli elettrodomestici anziché metterli in stand by, la mia impronta è ancora alta, al punto che se tutti vivessero come me, ci vorrebbero circa 2.48 pianeta terra per continuare a vivere.


Beh, diciamo che pensavo di essere piazzato meglio, considerato anche che sono anche sopra la media nazionale. Presa consapevolezza della cosa, l’esercizio è interessante perché come vedete dai risultati che il test vi dà, si può capire quali siano le aree dove poter cambiare e migliorare e il sito offre diversi spunti di approfondimento e formazione. La cosa curiosa, al punto da rappresentare un ponteziale insight, è che molto spesso si tratta di attenzioni e comportamenti che rifuggiamo per pigrizia, una pigrizia che però potrebbe costarci in effetti molto cara a lungo andare.

Sarei curioso di sapere come ve la cavate voi? Fate il test e scrivete qui di seguito il vostro risultato. C’mon, magari ci scappa pure un meme ;)

PS: il libro di Grant, per concludere, è molto interessante, ispirante e ricco di esempi e considerazioni pratiche per chiunque voglia ragionare in maniera più strategica sul tema, anche con i propri clienti. Raccomando a tutti la lettura.

Domani, 9 settembre 2008 si terrà in San Francisco una delle tradizionali presentazioni di Steve Jobs in cui, i rumors parlano di qualche super novità in arrivo in ambido Ipod: il super nano?

Non si sa ancora molto e neppure se qualcosa arriverà, considerando che Apple e Steve Jobs hanno vissuto tempi migliori, nonostante il devastante successo dell’Iphone. Durante l’estate infatti sono state diverse le storie che hanno fatto parlare, non sempre al meglio di uno dei miei lovemark preferiti: iphone e clienti insoddisfatti, la migrazione infelice da .mac a mobileME e il persistente crash del software iphone 2.0, per non parlare delle notizie preoccupanti sullo stato di salute di Jobs. Insomma come per le migliori pop star, siamo in vero clima glamour e gossip. Vediamo che succederà domani…





Intanto, in attesa delle prossime rivelazioni, in rete gira uno strano fenomeno sempre marcato Apple: quello che è un glitch della fotocamera dell’iphone sta creando un vero e proprio fenomeno di fotografia cubista. Guardate qui: su flickr c’è un’intera community di appassionati, che hanno creato iphone cubism.

Via  Core77