Juan Pistone è un nuovo amico di doublebblog e del sottoscritto. E' un piacere scoprire di avere lettori internazionali, ma soprattutto è un piacere entrare in contatto con altri blogger e professionisti del non convenzionale che operano fuori dall'Italia. E Juan è uno di questi: lavora per l'agenzia spagnola Diana Media Group con sede a Barcellona (beato lui!!!) e tiene un blog, marketing alternativo che parla appunto di progetti non convenzionali. All'inizio dell'anno, appena rientrato dalle vacanze, Juan mi scrive segnalandomi questo loro progetto veramente divertente e originale. Lì per lì con il mio spagnolo zoppo, non c'ho capito molto, ma poi ne sono venuto a capo. Ora, con mille scuse ufficiali nei confronti di Juan, al quale avevo promesso la rapida pubblicazione del post per segnalare la campagna, PERDONAME JUAN :(((, vi riporto qui sotto l'abstract della campagna e la scheda di progetto che lo descrivono meglio di molte altre mie parole. Congratulazioni ai nuovi amici di ebolaindustries e di doublebblog.

The challenge
Communicate in Spain the release of the upcoming Reality Show “Granjero Busca Esposa” (Farmer wants a Wife by Freemantel Media, produced by Grundy Productions in Spain. On from January 12th in Canal Cuatro), through unconventional actions in Barcelona and Madrid.
 
The solution
In Barcelona, two brides with signs went to the Spanish football derby Barça – Real Madrid (on December 13th 2008). The brides walked around the stadium talking to the crowd and creating expectation. One of the brides sat in the first row attracting the attention of the public and the TV cameras.
 
In Madrid on January 1st of 2009, a farmer with his tractor circulated the whole day around the city looking for his bride. At the same time, a bride was walking in town looking desperately for her farmer. When they finally met, the power of love prevailed in front of the public and present journalists. The bride left the city with her farmer on the tractor with the sign: “It is amazing what we can do for love – Cuatro”.
 
Results
The ambush action in Barcelona and the guerrilla action in Madrid were shown on Spanish TV, in the press and spread through blogs, linking to the official site www.granjerobuscaesposa.tv. Thousands of fans and passengers took pictures of the action, both in Barcelona and Madrid.
 
Agency Diana Media Group, Spain



e il video:

E' sempre difficile riuscire a superarsi. Lo vediamo nel cinema, dove gli episodi 2 e 3 di molte saghe sono difficilmente all'altezza del primo, il masterpiece. Lo vediamo ancora più spesso in pubblicità, nei format o anche semplicemente in quelle campagne tematiche, tipo Sony Bravia, dove nonostante la diversità dell'esecuzione creativa, sovente il primo spot della serie è il miglliore. Nel caso di Cadbury che vi propongo qui sotto, dopo il Gorilla vincitore del Grand Prix di Cannes l'anno scorso, lo spot seguente Trucks sembrava confermare questa regola. Adesso però è uscito "Eyebrows" e la questione sembra farsi più complicata ;) Questo nuovo spot infatti è notevole, nell'idea e nell'esecuzione e al contempo così diverso dai 2 precedenti che sembra poter fare una categoria a sè. E' per questo che lo metterei al pari del gorilla ed è per questo che mi aspetto di trovarlo fra qualche mese tra i seri contendenti del Grand Prix di Cannes. Giudicate voi.

I flashmob continuano a impressionarmi per l'originalità dei contenuti che offrono e per come coinvolgono la gente, partecipanti e spettatori.

Ecco l'ultima versione, coreografica e musicale, direttamente da Liverpool street di Londra. Grandiosa. Non per vantarmi, ma all'incirca un anno fa a quest'ora avevamo anche noi ipotizzato la stessa idea per un cliente, ma poi tutto è andato in archivio :(

Come dice un mio amico, i goal segnati in allenamento non contano nulla!

L'Economist ha pubblicato questo interessantissimo documento su tutte le buone ragioni per non tagliare i budget di marketing e advertising in tempi di recessione. E aggiungerei anche una provocazione molto intelligente che scaturisce dalla lettura del documento: “le aziende tagliano gli investimenti in marketing e advertising perché il marketing non è una parte del business di cui il consumatore ha veramente bisogno o su cui il brand fa un affidamento diretto per poter efficacemente offrire il servizio o prodotto promesso e atteso dai consumatori”.

La RISPOSTA a questa provocazione è chiaramente di “riuscire a rendere sempre più il marketing una parte integrante del business di un’azienda, al pari del prodotto o della produzione, di rendere il marketing un qualcosa di cui il consumatore ha bisogno”.

Un marketing che non faccia solo accessorio o abbellimento, ma miri al miglioramento sostanziale del prodotto o servizio (un esempio di un prodotto-servizio di questo tipo è nikeplus, l’idea nata da Nike+Apple). Un marketing che porti utilità ai consumatori? Forse anche questo. Ma soprattutto, e più in generale, un marketing che non faccia solamente immagine o estetica superficiale, ma contribuisca attivamente con idee in grado di modificare e rafforzare il prodotto e la relazione con i suoi consumatori.

buon inizio e bentornati!