Dopo una lunga assenza, l’Aperitoffee è pronto a tornare.

Per chi già lo conosce, dovrebbe essere un ritorno gradito. Per quelli che non ne hanno mai sentito parlare, a questo link potrete ripercorrere la cronistoria dell’evento e dei diversi appuntamenti fino ad oggi. Non me ne voglia il buon Fluido per l’uscita di questo post, ma l’aperitoffee non poteva più aspettare. Con la scusa che il motto delle nostre cene-incontro è “sai dove inizi, ma non sai dove finisci”, anche l’ultima volta abbiamo aperto cento porte, compreso il ritorno dell’Aperitoffee, ma non le abbiamo poi tutte esplorate e richiuse. Ma l’Aperitoffee non poteva più aspettare… e così ancora una volta, la parte insubordinata di me è sfuggita al controllo e alla ragione, impossessandosi di questa idea.

Soprattutto, l’aperitoffee non sarà più quello di una volta. Ci sono delle novità, dei cambiamenti che vorrei condividere con tutti voi per poter arrivare alla formula più giusta. 

Riassumo prima brevemente la storia dell’aperitoffee, anche per quelli che oggi ne sentono parlare per la prima volta. L’aperitoffee è nato sulla scia di esperienze simili fuori Italia, i coffee morning, come una specie di “moto carbonaro dell’era contemporanea”: appuntamenti non del tutto segreti, ma vagamente underground e decisamente informali, aperti a coloro che volessero parlare, confrontarsi e discutere di marketing, comunicazione, new media e non convenzionale. Gli incontri erano aperti a tutti, totalmente destrutturati e condotti in un clima di assoluta convivialità, davanti ad un bell’aperitivo. I risultati sono stati più che incoraggianti, anche se ad alcuni dei partecipanti, me in primis, luca, luca e qualcun altro, sembrava mancare qualcosa: un maggiore confronto, uno scambio più ricco… non era chiaro cosa mancasse.

Poi, purtroppo, per ragioni di “work overload” gli aperitoffee sono andati in stand by da un paio di mesi. È stata l’occasione giusta per riflettere e ragionare su quanto fatto e su come proseguire. Forse la conclusione è affrettata, ma la mia impressione è che il limite principale dell’aperitoffee stava, almeno in quella fase, nel suo imprinting anarchico e senza regole, forse fin troppo conviviale, che non consentiva di intavolare qualche conversazione più strutturata. Forse non siamo ancora pronti per questo… forse…

Fatto sta che siamo pronti a ripartire, con alcune importanti novità, sulle quali come già dicevo,  mi piacerebbe avere il parere di quanti vogliano dire la loro e siano interessati a parteciparvi in futuro.

Il draft del nuovo manifesto dell’aperitoffee, potrebbe recitare come segue:

• l’aperitoffee è un momento di incontro, scontro, confronto e condivisione su tutto quello che può riguardare la comunicazione e il suo futuro.
  
• l’aperitoffee è aperto a tutti, purchè desiderosi di contribuire e mettersi in gioco.
  
• L’aperitoffee è social networking, tazebao vivente per scambio contatti, informazioni, modi di fare, novità emergenti da tutti i campi.
  
• l’aperitoffee dovrà trovare una dimora fissa, un luogo fisico d’incontro che consenta il dialogo. Una casa insomma (suggerimenti benvenuti, purchè su Milano centro).

Ma soprattutto, arrivano nuove regole d’ingaggio:

1. l’aperitoffee sarà a tema. Ogni volta un tema diverso, proposto da uno dei partecipanti, condiviso a maggioranza dal gruppo e ovviamente segnalato in anteprima. L’idea del tema o titolo della serata, dovrebbe secondo me consentirci di avere un fil rouge per tenere in qualche modo collegate le conversazioni della serata e portare a risultati, spero, più concreti.
2. Infine, ogni partecipante dovrà portare un mini-contributo sul tema: un pensiero, una foto, un’idea, anche un’amico o un’amica. Sarà come un maxi brainstorming dove verranno messe sul tavolo all’inizio un po’ di spunti e provocazioni per dare inizio alla serata. Poi non sapremo dove si andrà a finire, ma almeno avremo un punto di partenza e una specie di “stella polare” a cui fare riferimento durante la serata.

Che ne dite? Lascerei decantare la proposta per qualche giorno, invitandovi tutti a commentare qui di seguito, a rilanciare il discorso nei vostri blog (usiamo come tag aperitoffee e aperitoffee manifesto) a migliorare con i vostri suggerimenti un’idea che sono più che convinto potrà funzionare e portare a risultati molto interessanti.

Poi, di qui a 2 settimane, diciamo martedì 29 maggio, faremo la prima serata dell’aperitoffee reloaded. Ma di questo parleremo la prossima settimana.

Save the date! e Hallelujah!