Una volta al mese la mia buca delle lettere viene pesantemente ostruita da un pacco anonimo, incellophanato di grigio, che si scorge lontano un chilometro. Non è spam, non è il catalogo dell’Ikea, non sono le tonnellate di volantini che ogni giorno mi riempiono la posta. Infatti, sono anni ormai che la mia cassetta della posta svolge funzioni dozzinali, quali bollette, raccomandate per le multe in autostrada e divieto di sosta,  comunicazioni aziendali da parte dei miei soci < ;) >, e le immondizie di cui sopra.

Da quando impera l’e-mail, tutta la mia comunicazione personale si è spostata online, e non mi arrivano più neppure le cartoline per posta (umf - sospiro nostalgico). C’è qualcosa però che una volta al mese, puntualmente, allieta la visione della mia buca delle lettere: l’arrivo di Wallpaper. Si tratta sempre di una piacevole sorpresa, uno di quei momenti un po’ “speciali”, della serie “c’è posta per te”. Il formato anonimo, in busta di plastica grigia e senza fronzoli, rende la cosa ancora più intrigante, perché indubbiamente una delle cose più belle di questa rivista è la copertina, così segretamente custodita e celata all’interno della busta. E questa volta, il pacco era veramente speciale, perché conteneva l’edizione speciale di Wallpaper per festeggiarne i dieci anni! Le due foto allegate non rendono giustizia all’opera, il cui cofanetto regalo è perfino incastonato con dei cristalli Swarosky che riproducono il logo della rivista. Comprare per credere!

La cosa mi suggerisce una riflessione molto semplice ma non trascurabile: nell’affollamento attuale del mercato del publishig, sempre più minacciato anche dal fenomeno online, le riviste cartacee per sopravvivere dovranno sempre più puntare su quelle qualità intrinseche del prodotto che rappresentano un vantaggio sull’online: tattilità, qualità di stampa, innovatività nella cartotecnica, piacere ultimo di possedere un bell’oggetto. Con le sue 472 pagine,  l’edizione “10th birthday” di Wallpaper rappresenta un esempio e un benchmark di questo approccio ed un omaggio al miglior design e art direction.